旅游平臺(tái)發(fā)布端午假期出游趨勢(shì)：山西訂單增長(zhǎng)42% 太原躋身區(qū)域熱門目的地

　　5月21日，攜程正式發(fā)布2025年端午假期出游趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告。全國(guó)周邊游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)23%，山西以旅游訂單同比增長(zhǎng)42%的亮眼表現(xiàn)，成為華北地區(qū)文旅的標(biāo)桿，太原躋身區(qū)域熱門目的地。

　　山西端午期間客源結(jié)構(gòu)多元，北京、太原、上海、天津、西安位列主要客源地前五，其中北京、上海等遠(yuǎn)程客群占比達(dá)35%，凸顯山西歷史文化對(duì)全國(guó)游客的吸引力。初夏適宜的溫度為室外音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)提供了天然優(yōu)勢(shì)，端午節(jié)期間各色主題的音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)扎堆，由跨城觀演挖掘出寶藏旅游小城成了當(dāng)下年輕人的又一樂(lè)趣。攜程平臺(tái)上，今年端午期間，酒店熱度上升榜的TOP 3分別為晉城、德州、常州，三地?zé)岫瘸杀讹j升的背后分別是“搖滾編年史”演唱會(huì)、新青年音樂(lè)節(jié)和張杰常州演唱會(huì)的拉動(dòng)效應(yīng)。

　　山西借力 “演出 + 旅游” 模式激活區(qū)域市場(chǎng)。晉城憑借 “搖滾編年史” 演唱會(huì)拉動(dòng)，躋身全國(guó)酒店熱度上升榜 TOP3，端午期間酒店訂單量同比增長(zhǎng)超 200%，成為年輕人跨城觀演的熱門選擇。此類 “小眾演出 + 寶藏小城” 組合，與太原、大同形成 “文化體驗(yàn) + 潮流消費(fèi)” 的互補(bǔ)格局，推動(dòng)山西旅游客群年輕化。

　　數(shù)據(jù)顯示，作為山西省會(huì)，太原端午旅游訂單同比增長(zhǎng) 31%，主要客源地包括北京、上海、石家莊、天津、晉中。其中，北京、上海游客通過(guò)高鐵 4 小時(shí)內(nèi)直達(dá)，聚焦晉祠、蒙山大佛等文化地標(biāo);晉中客源因地緣相近(高鐵 15 分鐘)，形成 “一日游” 主力。太原本地居民出行熱門目的地為北京、天津、晉城、忻州、青島，其中晉城(皇城相府)、忻州(五臺(tái)山)等省內(nèi)景區(qū)上榜，體現(xiàn)出對(duì)本土文化的偏好。攜程數(shù)據(jù)顯示，太原端午期間酒店均價(jià)較五一下降 25%，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)吸引大量 “錯(cuò)峰游” 客群。

　　攜程研究院指出，山西端午市場(chǎng)的爆發(fā)，得益于 “文化 IP 創(chuàng)新表達(dá)” 與 “區(qū)域交通升級(jí)” 的雙重加持。一方面，通過(guò)晉祠古禮、平遙市集等沉浸式體驗(yàn)，將靜態(tài)文化轉(zhuǎn)化為可參與、可消費(fèi)的旅游產(chǎn)品;另一方面，線路構(gòu)建的 “3 小時(shí)旅游圈”，有效承接京津冀、長(zhǎng)三角的客源外溢。隨著端午假期成為文旅消費(fèi) “試金石”，山西有望在暑期檔實(shí)現(xiàn)更大突破。

　　記者：王宇