2025年深圳文博會上，山西展區(qū)帶來了一位驚艷全場的“數(shù)字將軍”——她目光冷峻、身披北魏甲胄，甲片閃爍著清冽光澤，纖毫畢現(xiàn)的發(fā)絲隨著全息投影的微風輕盈舞動。這位栩栩如生的超寫實3D數(shù)字人“花木蘭”，正以颯爽英姿向觀眾抱拳致意，成為全場鏡頭追逐的焦點。

　　這件融合了傳統(tǒng)美學與數(shù)字科技的杰作，由大同日報傳媒集團聯(lián)手中華書局旗下古聯(lián)數(shù)字傳媒傾力打造，不僅完美復現(xiàn)了人們心目中《木蘭辭》主人公的經典形象，更讓傳唱千年的女英雄在數(shù)字世界里獲得了新生。

　　從“花木蘭數(shù)字人”到“木蘭”文化IP，曾以“煤都”聞名的大同，在資源型城市轉型的大潮中，正以一場“文化煥新”模式破局。連日來，記者走進這座千年古都，探尋它如何運用數(shù)字技術激活文化基因，如何在虛擬與現(xiàn)實的交匯處重新定義城市故事。

　　為什么是“木蘭”——源于歷史基因與時代選擇

　　一個成功的城市文化IP，不僅源于對深厚歷史文化的傳承，還能適用于未來文旅產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略布局。

　　在相繼摘得“中國大古都”“歷史文化名城”“國家園林城市”等桂冠后，大同亟需尋找一個既能承載深厚歷史底蘊，又能引領未來發(fā)展的鮮明形象符號。

　　“充分挖掘大同豐富的文化資源，通過創(chuàng)新合作模式，創(chuàng)建大同城市IP，將大同文化優(yōu)勢轉化為文旅勝勢。”大同市委常委、秘書長、宣傳部長王明厚表示。

　　沿著這一思路，大同積極擁抱數(shù)字化浪潮。受“蘇東坡數(shù)字人”等成功案例的啟發(fā)，大同市打造“花木蘭數(shù)字人”的構想應運而生，同時也邁開了“木蘭”文化IP的踐行腳步。

　　2023年起，連續(xù)三年的大同市政府工作報告均將“大力發(fā)展文旅產業(yè)”置于突出位置，并在其中明確提出打造“木蘭”文化IP的目標。2024年4月7日出臺的《大同市建設國際知名文化旅游城市實施方案》，將這一目標升級為“進一步塑造‘花木蘭’等民族融合獨有文化IP”。

　　這意味著，打造“木蘭”文化IP已上升為大同市文旅產業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略之一。

　　2024年5月，“天下大同木蘭有禮”文化創(chuàng)意設計大賽正式啟動，面向全球征集“木蘭”形象設計方案。大賽要求參賽作品既要體現(xiàn)北魏時期的歷史元素，又要符合現(xiàn)代審美標準。經過對200余件參賽作品的網絡投票和專家評審，最終有13件作品脫穎而出，這些作品為后續(xù)的IP開發(fā)奠定了基礎。

　　2024年7月，大同市委宣傳部與中華書局簽署“花木蘭數(shù)字人數(shù)字文旅”戰(zhàn)略合作協(xié)議、大同日報傳媒集團與古聯(lián)(北京)數(shù)字傳媒科技有限公司簽署服務協(xié)議，推動“木蘭”盡快面世。

　　緊接著，大同日報傳媒集團正式成立木蘭工作室，旨在打造集“文化創(chuàng)意+數(shù)字傳媒+產業(yè)運營”于一體的綜合性開發(fā)平臺。大同城市IP建設進入更系統(tǒng)化、更專業(yè)化的階段。

　　在國內城市IP建設中，歷史人物形象多以關羽、岳飛等為主，女性英雄IP的市場幾乎是一片空白?！澳咎m”的出現(xiàn)，恰好填補了這一市場空缺，形成差異化競爭優(yōu)勢。

　　“‘木蘭’形象具有天然年輕化基因，可以通過動漫、游戲、國潮等衍生品，突破人們對古城大同的傳統(tǒng)認知，吸引年輕一代的關注?！蹦咎m工作室負責人郝雨這樣詮釋。

　　更重要的是，“木蘭”作為文化IP具有得天獨厚的國際傳播優(yōu)勢。迪士尼動畫電影《花木蘭》在全球范圍內的廣泛影響力，為這一IP的海外推廣提供了天然的認知基礎。

　　郝雨對此深有體會：“來到大同的外國人，一看到花木蘭文創(chuàng)就很激動，一邊喊著‘花’，一邊緊緊攥在手里。這個鮮明的軍中女郎形象，國際認同度非常高?！?/p>

　　在各方合力推動下，“木蘭”文化IP加速走出歷史文化演繹與古城文創(chuàng)的概念范疇，漸漸清晰、立體起來。

　　“木蘭”是什么樣子——從文化符號到3D數(shù)字人

　　一千個讀者眼中有一千個哈姆雷特。那么，“花木蘭數(shù)字人”又該怎樣統(tǒng)一觀眾的審美?

　　2024年9月19日，在“花木蘭3D超寫實數(shù)字人”項目第三輪專家論證會上，云岡研究院院長杭侃、北京服裝學院教授何頌飛、首都師范大學教授冷衛(wèi)國、新加坡南洋理工大學教授衣若芬等對“花木蘭數(shù)字人”的形象進行了熱烈討論。

　　何頌飛認為：“北魏時期，女性地位較高，自幼習武，騎射成風。因此，花木蘭絕非柔美女子，形象必須剛毅，契合軍人身份?！?/p>

　　衣若芬則表示：“鑒于男女有差異，建議戎裝版花木蘭的腰部可稍顯纖細。此外，北魏出土彩繪俑顯示，戎裝鎧甲以紅、白為主色調，多為紅衣白褲，色彩鮮亮。這樣的配色是否更貼近歷史真實?”

　　“不建議在臉部添加曬傷或刀疤，作為數(shù)字人，花木蘭需要適應多元場景，這類細節(jié)易引發(fā)觀者不必要的疑問?！崩湫l(wèi)國考慮的是要適應多元場景應用。

　　歷經三輪論證與修改，在專家們“雞蛋里挑骨頭”式反復琢磨后，“花木蘭數(shù)字人”的面貌形態(tài)浮出水面。而且，有戎裝、女裝及古今融合裝三款形象。

　　為什么要打造三種花木蘭形象?

　　“花木蘭的奇妙之處就在于她是一名戰(zhàn)士，也是一位女郎。還要為以后豐富的運用場景做好準備，‘花木蘭數(shù)字人’目前已經擁有AI版本，可以與游客聊天、提供旅行資料等。下一步，還將策劃制作‘花木蘭數(shù)字人賦能全域旅游’系列短劇和短視頻、實施‘花木蘭數(shù)字人’硬件設備與智慧空間建設等，發(fā)展空間十分廣闊。”中華書局古聯(lián)數(shù)字產業(yè)研究院院長王建說。

　　最終，“花木蘭數(shù)字人”形象被確定下來：

　　戎裝形象中，花木蘭面部表情堅毅、線條明朗，眉目之間英氣十足，身上的甲胄是北魏武士俑同款，紅甲白褲，再配上一雙黑色的戰(zhàn)靴，英姿颯爽，是那位“關山度若飛”的壯士。女裝形象中，花木蘭額附花黃、貼紅色花鈿，面容典雅大方中透露著一股堅毅，梳雙丫髻、簪黃花簪，身著黃色飾忍冬紋的衣裙，又變成了“對鏡帖花黃”的女郎。古今融合裝形象中，花木蘭上衣采用腰帶收腰，彰顯干練爽朗的氣概，下擺為蓮花花瓣形分片式設計，取蓮花純凈、不凡的美好寓意，兼?zhèn)涔彭嵓盀t灑之風。

　　很快，在高精度3D建模與AI驅動系統(tǒng)等技術的加持下，“花木蘭數(shù)字人”以卓越的交互效果呈現(xiàn)了出來。

　　“自然智能交互能力是本次創(chuàng)作的核心突破，用戶可通過語音與數(shù)字人進行實時對話?！蓖踅◤娬{，面部表情與肢體動作經過精細渲染，并通過精確骨骼綁定完成動畫設置，讓花木蘭的視覺表現(xiàn)栩栩如生。此外，無論是博物館沉浸導覽、教育課堂生動教學，還是文旅直播推廣、城市創(chuàng)意展示，“花木蘭數(shù)字人”都能提供獨特文化體驗與互動服務。

　　今年1月，當北京發(fā)布會的燈光聚焦于這位穿越時空而來的戰(zhàn)士，全國首個“花木蘭3D超寫實數(shù)字人”正式亮相?！痘咎m文化科技產業(yè)發(fā)展三年計劃》同步揭幕，標志著“木蘭”文化IP邁入系統(tǒng)化、產業(yè)化運營新階段。

　　“木蘭”如何成為城市的靈魂——讓IP可感可觸

　　對于喜歡旅游的太原人閆瑞來說，她永遠忘不了在大同度過的蛇年春節(jié)。

　　寒夜里，朔風掠過古城墻，她正和家人沉醉于大同東城墻和陽門熱鬧的年節(jié)氣氛。突然間，一道超寫實的身影穿透千年時光，英姿颯爽地“立”在了斑駁磚石之上。伴隨著“保家衛(wèi)國、護此盛世”的旁白，“花木蘭”身著戎裝，腳步堅毅地走向明堂，對著大家拱手致意：“愿國泰民安、天下大同!”

　　“在現(xiàn)場，我一剎那熱淚盈眶?！币徽f起“花木蘭3D超寫實數(shù)字人”投影在古城墻的情景，閆瑞仍難掩激動，“我理解了什么叫做家國情懷，什么叫‘朔氣傳金柝，寒光照鐵衣’?！?/p>

　　那一刻，科技與歷史相融，一位巾幗英雄從典籍中躍然而出，成為大同夜空下可觸可感的精魂。可感可觸——城市IP的塑造，正始于這種令人心頭震顫的切身體驗。

　　走進大同古城，“木蘭在大同”的氛圍洋溢在熱氣騰騰的煙火氣中。鼓樓西街木蘭工作室官方店門前，一場直播正熱火朝天?！?秒吃完一個‘木蘭’冰激凌”等挑戰(zhàn)妙趣橫生。挑戰(zhàn)失敗的“懲罰”——用地道大同方言朗誦《木蘭辭》片段，引得線上線下笑聲與掌聲齊飛。背《木蘭辭》挑戰(zhàn)、搶答大同歷史文化題……觀眾在評論區(qū)熱情刷屏，分享著對大同味道與“木蘭”文化的喜愛，“木蘭”的形象在歡聲笑語間變得可親可近。

　　從去年年底到今年5月，每月一期的“伯鴻杯”國學少年薈之“木蘭杯”大同文化知識競答活動，點燃了全國青少年的熱情。全國各地超2萬份報名表飛向大同，其中，來自澳門的青少年也參與其中。

　　活動負責人紀萍很驚喜：“沒想到這么多人喜歡‘木蘭’，‘木蘭’是大同的‘木蘭’，更是天下人的‘木蘭’?！蔽幕J同的根脈，在每一次真實的互動中向下深扎。

　　大同還將這份“可感可觸”的誠意帶出古城，奔赴南京。在“人到山西好風光”人才宣介會上，一本本融合“木蘭”故事與大同勝景的插畫小冊，在南京學子手中傳閱翻動。云岡的莊嚴、城墻的雄渾，在插畫師的筆端與“木蘭”傳說融為一體。

　　南京大學學生張奕楚不禁贊嘆：“‘木蘭’通過插畫被賦予了全新的含義!”東南大學學生王瑾也同樣感慨：“看到這么漂亮的文化展示，我相信大同一定是一個很美的城市?！?/p>

　　工作人員則熱情相邀：“‘木蘭’文化在此發(fā)源，如今大同在數(shù)字經濟、文旅產業(yè)等多個領域正需英才加入?！蔽幕J同奇妙地轉化為人才吸引力——“木蘭”精神所承載的勇毅與擔當，讓大同被更多人認可。

　　為讓“木蘭”從傳奇走入心靈，大同致力于在歷史深處為“木蘭”錨定真實坐標。

　　5月31日，大同市博物館臨展廳內，“家國天下——從《木蘭辭》讀中華文明多元一體格局特展”如期而至。

　　展覽負責人李芳介紹：“我們的策劃創(chuàng)意，就是讓‘木蘭’和大同的歷史，以渾然一體的形態(tài)出現(xiàn)?！闭褂[上，150余件(套)釉陶器、青銅器、玻璃器、紡織品等珍貴文物，并非孤立陳列，而是圍繞《木蘭辭》的脈絡，在“替父從軍”“戰(zhàn)場馳騁”“明堂受賞”“榮歸故里”等篇章中，鋪陳出北魏平城多民族交融共生的壯闊圖景。

　　開展首日，游客張瑜便急切前來打卡：“我覺得‘花木蘭’離我好近，她就是那個一千多年前生活在北魏平城的姑娘。”文物無言，卻讓“木蘭”脫去傳奇外衣，成為一個可理解、可共情的平城女兒。

　　“歸來見天子，天子坐明堂?！迸c此同時，明堂遺址博物館內，“木蘭傳奇”主題文化展正與歷史現(xiàn)場共振。百幅珍貴的“木蘭”主題年畫、宣傳畫及電影海報，帶著時光的溫度匯聚于此。博物館工作人員劉亞莉頗為感慨：“在明堂感受‘木蘭’，像是走進了《木蘭辭》中的畫面。”

　　唯有讓IP真正“活”在街頭巷尾、融入日常煙火，才能蛻變?yōu)槌鞘械撵`魂——相信當“木蘭”的故事成為街巷的談資、成為游子的鄉(xiāng)愁時，大同便完成了一場與城市IP“木蘭”的深度融合。

　　“木蘭”文化IP還有哪些可能?——融合虛實、連接古今

　　如今，漫步在大同街頭，“木蘭”文化IP已經悄然融入城市各個角落。文創(chuàng)產品、城市雕塑，旅游宣傳、數(shù)字應用，這個穿越時空而來的女英雄，正以全新姿態(tài)詮釋著古都大同的現(xiàn)代魅力。

　　那么，下一步，“木蘭”文化IP會朝哪個方向發(fā)展，還有什么前景?

　　4月22日，中國出版集團有限公司總經理、黨組副書記常勃一行在大同調研時，明確表示將充分發(fā)揮自身資源與技術優(yōu)勢，在內容創(chuàng)作、技術支持、市場推廣等方面加大投入，助力“花木蘭數(shù)字人”扎根大同，融入當?shù)匚穆卯a業(yè)，塑造城市新IP。

　　6月12日，中央戲劇學院數(shù)字戲劇和導演系一行來大同考察，就木蘭文化相關劇目落地開展調研，致力于創(chuàng)作出一部既具藝術價值，又能展現(xiàn)大同城市魅力與木蘭故事的精彩作品，讓木蘭文化IP在舞臺上大放異彩，推動大同文旅產業(yè)邁向新高度。

　　當前，大同市正圍繞“天下大同·木蘭故里”這一主題開展圖書出版工作，從歷史考據(jù)、文化溯源、民俗風情等角度，全方位挖掘木蘭文化與大同的淵源，讓更多人通過文字走進木蘭的世界。

　　新構想是這樣的：

　　漫步在大同古城斑駁的磚道上，游客只需輕點手機或戴上輕便的AR眼鏡，身披北魏甲胄的“花木蘭數(shù)字人”便出現(xiàn)在身側。當游客駐足烽火臺，她便指向遠方，AR技術瞬間在游客眼前“還原”古代邊塞狼煙四起，并用第一人稱講述“木蘭”記憶中的金戈鐵馬。

　　國際展會的展廳中央，當?shù)鹕娜⒐鈺炛饾u凝聚，“花木蘭數(shù)字人”踏云而立。她抬手輕揮，懸空寺的榫卯結構以3D模型在掌心旋轉，云岡石窟的飛天壁畫則化作流光環(huán)繞身側。

　　走進“木蘭”特色文創(chuàng)店或線上商城，“花木蘭數(shù)字人”是最懂文化、也最懂游客的“掌柜”。當顧客看中一件融合北魏忍冬紋樣的絲巾，掃描展臺后，花木蘭立刻“披”上同款展示;拿起一個以“明堂”為靈感的茶具，靠近感應區(qū)，花木蘭便娓娓道來其設計靈感、紋飾背后的祈福含義。

　　…………

　　這些場景，不是天馬行空的空想，已經列入“花木蘭3D超寫實數(shù)字人”開發(fā)預期。

　　在線下，“木蘭”文化IP也將走入市民與游客的日常生活。精心策劃的“巾幗體驗營”里，讓參與者親手觸摸傳統(tǒng)技藝，感悟“木蘭”文化的精神內核;熱鬧的“木蘭主題風箏節(jié)”上，彩鳶翻飛，展示著“木蘭”的英姿;“花木蘭數(shù)字人”研學實踐基地，則開辟了文旅與教育融合的新路徑。

　　在這里，數(shù)字科技讓“木蘭”的故事通過互動體驗生動傳遞，為青少年播下文化自信的種子，延伸了文旅產業(yè)鏈條。

　　“打造‘木蘭’文化IP是一次推動文化和科技融合的有益探索，也是一次保護傳承文化遺產、增強文化自信、提升中華文明傳播力影響力的創(chuàng)新實踐?！贝笸形麄鞑扛辈块L、大同日報社社長徐海濱說，“我們將不斷完善‘花木蘭數(shù)字人’的形象與功能，拓展應用場景，加大文創(chuàng)產品開發(fā)力度，強化與各方的深度合作，努力讓‘木蘭’文化IP綻放出更加絢爛的光彩?！?/p>

　　“木蘭”文化IP是一把鑰匙，讓大同擁有了連接過去與未來、融合虛擬與現(xiàn)實的無限可能，也使“讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程”得到了生動詮釋與實踐。

　　未來，“木蘭”文化IP的價值遠不止于文旅收入的增長和商業(yè)版圖的擴張。不久的將來，當人們再提起大同時，這里不僅有云岡石窟和古城墻，還有這個既能講述千年歷史，又能暢聊現(xiàn)代生活的“木蘭”。(記者康少瓊)