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　　當(dāng)晉商大院的青磚灰瓦成為寫真背景，當(dāng)鐘樓街的暮鼓晨鐘與漢服廣袖的飄逸裙擺相遇，當(dāng)太原古縣城“晉商少奶奶”的金銀細(xì)軟傳來清脆悅耳的叮當(dāng)聲時(shí)，古裝寫真市場(chǎng)正以蓬勃之勢(shì)，成為新消費(fèi)賽道上的亮眼存在。從本地居民到省外游客甚至外國(guó)友人，從垂髫孩童到耄耋老人，越來越多人走進(jìn)古色古香的市井街巷，在快門聲中定格穿越時(shí)空的瞬間。近日，山西晚報(bào)·山河+記者走訪多家古裝寫真店鋪，解碼我省這一“古風(fēng)經(jīng)濟(jì)”背后的消費(fèi)密碼。

　　1　為當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)注入強(qiáng)勁動(dòng)力

　　在平遙古城的大街小巷，身著華麗服飾的“晉商少奶奶”成為一道獨(dú)特的風(fēng)景線，她們或手持團(tuán)扇，或憑欄而立，舉手投足間盡顯溫婉與優(yōu)雅。這一現(xiàn)象背后，是平遙旅拍產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，正引領(lǐng)著新消費(fèi)浪潮。

　　平遙旅拍的火爆，源于“晉商少奶奶”這一極具地域文化特色的形象。游客們來到平遙，換上精致的晉商服飾，體驗(yàn)從發(fā)型到妝容的精心妝造，在古城的明清建筑、票號(hào)、古街等標(biāo)志性場(chǎng)景中拍照留念，仿佛穿越時(shí)空，成為晉商故事的主角?！皬膴y容到造型，簡(jiǎn)直過足了少奶奶的癮?！眮碜郧鄭u的游客秦女士興奮地說。

　　市場(chǎng)需求的激增，促使平遙古城內(nèi)旅拍店數(shù)量迅猛增長(zhǎng)。短短時(shí)間，旅拍店從不足百家激增至500余家，吸納攝影、化妝、民宿等相關(guān)從業(yè)人員4000余人。2024年的前4個(gè)月，平遙古城就接待游客160余萬人，約有10萬名游客體驗(yàn)古城旅拍，旅拍行業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收入2500余萬元。不少商家為了在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，紛紛推出特色服務(wù)，如定制化服裝、專屬拍攝路線、微電影拍攝等。一家旅拍店鋪負(fù)責(zé)人介紹：“我們會(huì)盡量滿足顧客想要的感覺，再根據(jù)每位顧客的形象和氣質(zhì)量身定制拍攝內(nèi)容?！边€有一位攝影店老板說，自己原本經(jīng)營(yíng)中式服裝店，因近兩年古拍爆火所以立即改變，裝修店面、購(gòu)置晉商服飾等等，成功轉(zhuǎn)型。

　　平遙古城內(nèi)，外國(guó)游客穿古裝秒變“進(jìn)口少奶奶”，引發(fā)關(guān)注。他們的妝造與古城內(nèi)的古樸建筑相得益彰，仿佛穿越時(shí)空，將古今完美融合。近年來，隨著中國(guó)傳統(tǒng)文化的復(fù)興和推廣，越來越多的外國(guó)人開始對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)服飾產(chǎn)生濃厚的興趣。他們穿上漢服，感受其中蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)和美學(xué)價(jià)值，成為一道別樣的風(fēng)景。

　　旅拍產(chǎn)業(yè)的繁榮，不僅為當(dāng)?shù)貛砹丝捎^的經(jīng)濟(jì)效益，還帶動(dòng)了住宿、餐飲、交通等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年“五一”假期，平遙古城游客接待量同比增長(zhǎng)80%，旅游綜合收入增長(zhǎng)120%，其中旅拍消費(fèi)成為重要增長(zhǎng)點(diǎn)?！耙郧坝慰蛠砥竭b，可能只是逛逛景點(diǎn)、吃點(diǎn)小吃，現(xiàn)在很多人會(huì)專門預(yù)留時(shí)間體驗(yàn)旅拍，人均消費(fèi)提高了好幾百元?！逼竭b古城的一名導(dǎo)游說道?！奥门囊殉蔀槠竭b古城一項(xiàng)重要的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，助力旅游消費(fèi)升級(jí)?！逼竭b縣文化和旅游局副局長(zhǎng)劉文琳說。

　　2 市井煙火里的“穿越”生意

　　傍晚時(shí)分，鐘樓街的青石板路上，身著晉商少奶奶服飾的游客與百年鐘樓相映成趣，成為太原夏夜獨(dú)特之美。作為太原必去的鐘樓街，也是古裝寫真的熱門打卡地。“鐘樓旅拍”負(fù)責(zé)人向山西晚報(bào)·山河+記者介紹，店內(nèi)客群年齡跨度極大，“最小的顧客3歲，最大的有80歲，都愿意嘗試古裝造型?！庇绕湓谙募疽雇砗凸?jié)假日，店內(nèi)常出現(xiàn)供不應(yīng)求的景象，“游客們喜歡借著古建燈光拍攝，既能避開烈日，又能把氛圍感拍出來?！?/p>

　　“往左一點(diǎn)，想象自己就是少奶奶，把那種神情釋放出來。”攝影師幽默的語言引得顧客笑得合不攏嘴。顧客是一位中年女性，她帶著女兒一同來拍照?！拔遗牡氖菚x商少奶奶，女兒拍的是古裝大小姐。網(wǎng)上看到古風(fēng)拍攝的介紹，早就想來嘗試了?！币晃粡暮颖眮硖糜蔚念櫩瓦@樣說道。

　　山西晚報(bào)·山河+記者走進(jìn)攝影店，琳瑯滿目的服飾，像一座色彩斑斕的寶庫(kù)?；瘖y間里，化妝師宛如一位神奇的魔法師。她手持眉筆，輕輕勾勒，眉毛便化作了彎彎的柳葉，盡顯溫婉;胭脂輕點(diǎn)，雙頰泛起淡淡的紅暈，恰似春日盛開的桃花;眼妝的描繪更是點(diǎn)睛之筆，細(xì)長(zhǎng)的眼線微微上揚(yáng)，雙眸瞬間變得靈動(dòng)而有神，仿佛藏著無盡的故事。戴上華麗的頭飾，步搖輕晃，每一個(gè)動(dòng)作都帶出清脆的聲響，宛如一首美妙的樂章。顧客站起身，看著鏡子中那個(gè)身著華服、妝容精致的自己，仿佛穿越回了晉商鼎盛的時(shí)代。

　　與其他地方的古裝寫真不同，山西的拍攝主題深深植根于地域文化?！皶x商少奶奶”“晚清服飾”成為鐘樓旅拍的招牌款式，服飾設(shè)計(jì)雖未完全復(fù)刻歷史細(xì)節(jié)，但游客更關(guān)注款式的美觀度與場(chǎng)景的契合度?！氨热鐣x商服飾會(huì)融入盤扣、馬面裙等元素，搭配此處古建筑，隨手一拍就是‘老太原’的韻味?！必?fù)責(zé)人坦言，多數(shù)游客更在意“出片效果”，而非服飾的考據(jù)嚴(yán)謹(jǐn)性。

　　在妝造服務(wù)上，鐘樓旅拍采取“定制化”策略：追求歷史還原的顧客可選擇傳統(tǒng)柳葉眉、點(diǎn)絳唇妝容，而偏好現(xiàn)代審美的游客則能嘗試“古風(fēng)+潮流”的融合造型，如漸變眼影搭配發(fā)簪配飾。價(jià)格方面，基礎(chǔ)妝造分為129元3小時(shí)和199元全天兩檔，拍攝套餐則從“1套服裝+5張精修電子版(299元)”到“1套服裝+9張精修+底片(399元)”不等，十人以上成團(tuán)還可享受靈活折扣?！拔覀兂＝拥郊彝F(tuán)、閨蜜團(tuán)的訂單，甚至有游客帶著婚紗來拍‘古風(fēng)婚紗照’?！必?fù)責(zé)人說。

　　太原古縣城的晉商大院也是旅拍的絕佳取景地。青磚灰瓦、雕梁畫棟，每一磚一瓦都透露著晉商昔日的輝煌。攝影師們巧妙地利用自然光線和古建筑的獨(dú)特韻味，引導(dǎo)顧客擺出各種動(dòng)作?！皝硖趴h城，既能游玩又能拍攝，簡(jiǎn)直一舉兩得。我就是太原人，趁周末帶家人來這里游玩，順便拍個(gè)全家福，真是一次很不錯(cuò)的體驗(yàn)?！笔忻裉A女士說道。

　　3 跨省引流與業(yè)態(tài)融合

　　距鐘樓街不遠(yuǎn)的“尋晉記”，則以“晉商文化體驗(yàn)”為核心，吸引著來自全國(guó)的游客。攝影師告訴山西晚報(bào)·山河+記者，店內(nèi)60%的訂單來自省外游客，其中大部分客人尤其青睞“晉商少奶奶”主題，“他們覺得這是山西獨(dú)有的文化符號(hào)，比普通漢服更有地域特色。”

　　為拓展消費(fèi)場(chǎng)景，尋晉記與本地酒店展開跨界合作?！傍P棲九廷酒店會(huì)向住客贈(zèng)送古裝體驗(yàn)券，住客可免費(fèi)租賃基礎(chǔ)款漢服，但妝容需要另外收費(fèi)。”攝影師介紹，這種“住宿+寫真”的套餐模式既提升了酒店的附加值，也為寫真店帶來了穩(wěn)定客源。在價(jià)格體系上，尋晉記主打中高端市場(chǎng)：漢服體驗(yàn)款租賃8小時(shí)195元，高定款含妝造的套餐398元，而“閨蜜古風(fēng)旅拍套餐”(1套服裝+6張精修+20張底片)則定價(jià)798元，“高定款服飾采用真絲、織錦等面料，妝造團(tuán)隊(duì)曾參與影視劇造型設(shè)計(jì)，適合對(duì)品質(zhì)有要求的客人?！?/p>

　　“給奶奶拍一套晉商少奶奶的寫真，是她念叨了半輩子的心愿?！痹阽姌墙秩【暗奶忻駨埮扛嬖V山西晚報(bào)·山河+記者，奶奶年輕時(shí)曾見過晉商老宅里的舊照片，如今穿著相似的服飾站在古建前，“她看著照片說，好像回到了小時(shí)候聽長(zhǎng)輩講故事的時(shí)光?！边@種“代際情感連接”成為不少家庭選擇古裝寫真的核心動(dòng)因?！巴ㄟ^旅拍，我對(duì)晉商文化有了更深的了解，回去后我會(huì)把這段美好的經(jīng)歷分享給朋友們?！眮碜员本┑挠慰蛷埮空f。

　　而對(duì)于年輕人而言，古裝寫真更是一種“文化表達(dá)”與“社交展示”的載體。在社交媒體上，不少游客曬出“鐘樓街夜拍”“晉祠園林風(fēng)”等照片，配文多為“圓了漢服夢(mèng)”“體驗(yàn)晉商文化”?！拔以谛〖t書看到鐘樓街的夜景圖，特意從石家莊過來拍照，發(fā)朋友圈后好多人問鏈接?！庇慰蛣⑿〗阏故局謾C(jī)里的成片，照片中，她身著晚清旗袍站在燈下，身后是熙攘的市井煙火，“這種‘古今碰撞’的感覺很吸引人。”

　　4 市場(chǎng)擴(kuò)容下的挑戰(zhàn)與破局

　　盡管市場(chǎng)熱度高漲，太原古裝寫真行業(yè)仍面臨同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化等挑戰(zhàn)。山西晚報(bào)·山河+記者走訪發(fā)現(xiàn)，部分小店為壓縮成本，使用劣質(zhì)面料的服飾，妝造敷衍導(dǎo)致“買家秀與賣家秀”差距明顯;而旺季時(shí)攝影師供不應(yīng)求，也導(dǎo)致部分訂單拍攝周期延長(zhǎng)、精修質(zhì)量下降?！坝写晤A(yù)約了拍攝，結(jié)果等了倆小時(shí)才輪到化妝，體驗(yàn)感打了折扣?！庇慰完愊壬f。

　　對(duì)此，商家也應(yīng)開始探索差異化路徑。比如聯(lián)合本地非遺傳承人，推出“云錦晉商服飾”系列，將潞綢、平遙推光漆等元素融入服裝;或開發(fā)“四季主題拍攝”，如春季晉祠牡丹園、冬季晉商大院雪景，試圖打破“夏季扎堆、淡季冷清”的周期限制。此外，寫真消費(fèi)還可以和旅行社合作，把古裝寫真納入“太原文化體驗(yàn)游”線路，讓游客從“打卡一次”變成“重復(fù)消費(fèi)”。

　　值得關(guān)注的是，古裝寫真的消費(fèi)鏈條正在延伸。不少游客拍完照后會(huì)購(gòu)買同款發(fā)飾、漢服，甚至報(bào)名書法、茶道等傳統(tǒng)文化課程。“有顧客拍完晉商少奶奶寫真后，特意去學(xué)了晉商票號(hào)的歷史，這說明消費(fèi)行為能帶動(dòng)更深層的文化認(rèn)同。”游客孟女士建議，若能以此為契機(jī)，將古裝寫真與文旅、教育、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)深度融合，太原的“古風(fēng)經(jīng)濟(jì)”或?qū)⑨尫鸥鬂摿Α?/p>

　　當(dāng)暮色中的鐘樓街亮起燈籠，身著古裝的游客穿梭其間，宛如一幅流動(dòng)的千年畫卷。山西古裝寫真的走紅，不僅是新消費(fèi)浪潮下的一次文化表達(dá)，更是省份IP與年輕消費(fèi)群體的一次深度對(duì)話。在這場(chǎng)“古今穿越”的生意里，留住的不僅是鏡頭中的剎那風(fēng)華，更是一座城市對(duì)歷史的溫情回眸與對(duì)未來的創(chuàng)新探索。

　　山西晚報(bào)·山河+記者　賈蔚然　實(shí)習(xí)生　張雅麗

　　1. 一位一位店主正在給店主正在給顧客精心妝造。

　　2.古裝寫真店里多樣的服飾。

　　3.太原古縣城，攝影師在給顧客拍攝。